美国联邦贸易委员会和22个州就涉嫌广告定价操纵起诉亚马逊

美国联邦贸易委员会（FTC）和22个州的两党团体周一在华盛顿州提起诉讼，指控亚马逊通过操纵用于设定广告价格的在线拍卖，秘密向超过100万广告客户多收费。诉状称，亚马逊以更高的价格覆盖实际拍卖结果以增加利润，自2019年以来可能净赚200亿美元。FTC和各州认为，消费者也因额外成本被转嫁而受到伤害。亚马逊回应称，它“强烈反对”，FTC“误解”了广告市场。周一，亚马逊股价下跌2.5%。该诉讼聚焦于亚马逊的赞助产品和赞助品牌广告，在这些广告中，广告商期望在“第二价格”拍卖中比下一个最高出价者多支付一分钱，但亚马逊据称在近80%的情况下收取了获胜出价。亚马逊反驳称，从2019年到2025年，平均获胜出价下降了50%，92%的已投放广告并非给予最高出价者。这不是FTC对亚马逊的首次行动；去年，亚马逊就Prime订阅案以25亿美元达成和解。