宜家在欧洲降价以吸引注重成本的消费者

瑞典家具零售商宜家正在欧洲一系列热门产品上降价，包括比利书架和卡莱克储物单元，以吸引手头拮据的消费者。该公司正在投入12亿欧元（10亿英镑）用于部分商品最高28%的降价。宜家表示，降价得益于其供应链中的节省，如包装成本。经营大多数欧洲门店的特许经营商英格卡强调，这不是短期活动，而是对可负担性的承诺。首席执行官尤文西奥·梅斯图表示：“关键在于在人们最需要的时候让宜家更实惠，即使这意味着接受较低的利润率。”降价因国家而异；例如，在英国，卡莱克搁架单元从60英镑降至49英镑，比利书架降价10英镑至25英镑。由于生活成本上升，宜家过去两年收入下滑。该公司还在开设更小的市中心门店，并于2024年推出了二手市场。欧洲消费者信心处于三年低点，尽管英国消费者正变得更加乐观。