ABD FTC ve 22 eyalet, Amazon'u reklam fiyat manipülasyonuyla suçluyor

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve iki partili 22 eyalet grubu Pazartesi günü Washington eyaletinde dava açarak Amazon'un reklam fiyatlarını belirlemek için kullanılan çevrimiçi açık artırmaları manipüle ederek bir milyondan fazla reklam veren müşteriyi gizlice aşırı faturalandırdığını iddia etti. Şikayet, Amazon'un gerçek açık artırma sonuçlarını daha yüksek fiyatlarla değiştirerek kârı artırdığını ve 2019'dan bu yana muhtemelen 20 milyar dolar kazandığını öne sürüyor. FTC ve eyaletler, ek maliyetlerin tüketicilere yansıtılması nedeniyle tüketicilerin de zarar gördüğünü savunuyor. Amazon, 'şiddetle katılmadığını' ve FTC'nin reklam pazarını 'yanlış anladığını' söyleyerek yanıt verdi. Amazon hisseleri Pazartesi günü %2,5 düştü. Dava, Amazon'un Sponsorlu Ürünler ve Sponsorlu Markalar reklamlarına odaklanıyor; reklam verenler 'ikinci fiyat' açık artırmalarında bir sonraki en yüksek tekliften bir sent fazla ödemeyi bekliyor, ancak Amazon'un iddiaya göre kazanan teklifleri zamanın yaklaşık %80'inde yüksek tuttuğu belirtiliyor. Amazon, ortalama kazanan tekliflerin 2019'dan 2025'e %50 düştüğünü ve yerleştirilen reklamların %92'sinin en yüksek teklife verilmediğini söyleyerek karşı çıktı. Bu, FTC'nin Amazon'a yönelik ilk eylemi değil; geçen yıl Amazon, Prime abonelikleriyle ilgili bir davayı 2,5 milyar dolara çözmüştü.