Ikea, maliyet bilincine sahip müşterileri çekmek için Avrupa'da fiyatları düşürüyor

İsveçli mobilya perakendecisi Ikea, nakit sıkıntısı çeken müşterileri çekmek için Billy kitaplık ve Kallax depolama üniteleri dahil Avrupa'daki çeşitli popüler ürünlerde fiyatları düşürüyor. Şirket, belirli ürünlerde %28'e varan fiyat indirimleri için 1,2 milyar avro (1 milyar sterlin) harcıyor. Ikea, indirimlerin ambalaj maliyetleri gibi tedarik zincirindeki tasarruflarla mümkün olduğunu söyledi. Avrupa'daki mağazaların çoğunu işleten franchise sahibi Ingka, bunun kısa vadeli bir kampanya değil, uygun fiyatlılığa bağlılık olduğunu vurguladı. CEO Juvencio Maeztu, 'İnsanların en çok ihtiyaç duyduğu anda IKEA'yı daha uygun fiyatlı hale getirmekle ilgili, daha düşük bir marjı kabul etmek anlamına gelse bile' dedi. Fiyat indirimleri ülkeye göre değişiyor; örneğin Birleşik Krallık'ta Kallax raf ünitesi 60 sterlinden 49 sterline düşerken, Billy kitaplık 10 sterlin azaltılarak 25 sterline indi. Ikea, artan yaşam maliyeti nedeniyle son iki yılda gelirlerinde düşüş gördü. Şirket ayrıca daha küçük merkezi mağazalar açıyor ve 2024'te ikinci el bir pazar yeri başlattı. Avrupa'da tüketici güveni üç yılın en düşük seviyesinde, ancak İngiliz tüketiciler daha iyimser hale geliyor.