FTC США и 22 штата подают иск против Amazon из-за alleged манипуляции ценами на рекламу

Федеральная торговая комиссия США (FTC) и двухпартийная группа из 22 штатов в понедельник подали иск в штате Вашингтон, утверждая, что Amazon тайно завышала цены для более чем миллиона рекламодателей, манипулируя онлайн-аукционами, используемыми для установления цен на рекламу. В жалобе утверждается, что Amazon заменяла фактические результаты аукционов более высокими ценами для увеличения прибыли, что, вероятно, принесло 20 млрд долларов с 2019 года. FTC и штаты утверждают, что потребители также пострадали, так как дополнительные расходы были переложены на них. Amazon ответила, что «решительно не согласна» и что FTC «не понимает» рынок рекламы. Акции Amazon упали на 2,5% в понедельник. Иск касается рекламы Sponsored Products и Sponsored Brands, где рекламодатели ожидают платить на один цент больше, чем следующий по величине участник торгов в аукционах «второй цены», но Amazon, как утверждается, завышала выигрышные ставки примерно в 80% случаев. Amazon возразила, что средние выигрышные ставки упали на 50% с 2019 по 2025 год, и что 92% размещенных объявлений не отдаются самому высокому участнику торгов. Это не первый иск FTC против Amazon; в прошлом году Amazon урегулировала дело о подписках Prime на сумму 2,5 млрд долларов.