IKEA снижает цены в Европе, чтобы привлечь экономных покупателей

Шведский розничный продавец мебели IKEA снижает цены на ряд популярных товаров в Европе, включая книжный шкаф Billy и стеллажи Kallax, чтобы привлечь покупателей, испытывающих нехватку денег. Компания тратит 1,2 млрд евро (1 млрд фунтов стерлингов) на снижение цен до 28% на определенные товары. IKEA заявила, что снижение цен стало возможным благодаря экономии во всей цепочке поставок, например, на упаковке. Ingka, франчайзи, управляющий большинством европейских магазинов, подчеркнул, что это не краткосрочная кампания, а обязательство по доступности. Генеральный директор Ювенсио Маэсту заявил: «Речь идет о том, чтобы сделать IKEA более доступной, когда люди больше всего в этом нуждаются, даже если это означает принятие более низкой маржи». Скидки варьируются в зависимости от страны; например, в Великобритании стеллаж Kallax подешевел с 60 до 49 фунтов стерлингов, а книжный шкаф Billy — на 10 фунтов до 25 фунтов. IKEA наблюдает снижение выручки за последние два года из-за роста стоимости жизни. Компания также открывает небольшие магазины в центре города и запустила площадку по продаже подержанных товаров в 2024 году. Потребительская уверенность в Европе находится на трехлетнем минимуме, хотя британские потребители становятся более оптимистичными.