FTC dos EUA e 22 estados processam Amazon por suposta manipulação de preços de anúncios

A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) e um grupo bipartidário de 22 estados entraram com uma ação judicial na segunda-feira no estado de Washington, alegando que a Amazon secretamente cobrou a mais de mais de um milhão de clientes de publicidade ao manipular leilões online usados para definir preços de anúncios. A queixa alega que a Amazon substituiu os resultados reais do leilão por preços mais altos para aumentar os lucros, provavelmente lucrando US$ 20 bilhões desde 2019. A FTC e os estados argumentam que os consumidores também foram prejudicados, pois os custos extras foram repassados. A Amazon respondeu, dizendo que 'discorda veementemente' e que a FTC 'entende mal' o mercado de anúncios. As ações da Amazon caíram 2,5% na segunda-feira. O processo se concentra nos anúncios Sponsored Products e Sponsored Brands da Amazon, onde os anunciantes esperam pagar um centavo a mais do que o próximo lance mais alto em leilões de 'segundo preço', mas a Amazon supostamente cobrou lances vencedores perto de 80% das vezes. A Amazon rebateu que os lances vencedores médios caíram 50% de 2019 a 2025 e que 92% dos anúncios colocados não são dados ao lance mais alto. Esta não é a primeira ação da FTC contra a Amazon; no ano passado, a Amazon resolveu um caso sobre assinaturas Prime por US$ 2,5 bilhões.