Ikea reduz preços na Europa para atrair clientes preocupados com custos

A retalhista sueca de mobiliário Ikea está a cortar preços numa variedade de produtos populares na Europa, incluindo a estante Billy e as unidades de armazenamento Kallax, para atrair clientes com dificuldades financeiras. A empresa está a gastar 1,2 mil milhões de euros (1 mil milhões de libras) em reduções de preços até 28% em determinados artigos. A Ikea afirmou que os cortes são possíveis graças a poupanças em toda a sua cadeia de abastecimento, como nos custos de embalagem. A Ingka, a franchise que opera a maioria das lojas europeias, sublinhou que esta não é uma campanha de curto prazo, mas um compromisso com a acessibilidade. O CEO Juvencio Maeztu afirmou: 'Trata-se de tornar a IKEA mais acessível quando as pessoas mais precisam, mesmo que isso signifique aceitar uma margem mais baixa.' Os cortes de preços variam consoante o país; por exemplo, no Reino Unido, a unidade de armazenamento Kallax baixa de 60 para 49 libras, e a estante Billy é reduzida em 10 libras, passando para 25 libras. A Ikea tem visto a receita diminuir nos últimos dois anos devido ao aumento do custo de vida. A empresa também está a abrir lojas centrais mais pequenas e lançou um mercado de segunda mão em 2024. A confiança dos consumidores na Europa está num mínimo de três anos, embora os consumidores britânicos estejam a tornar-se mais otimistas.