Amerikaanse FTC en 22 staten dagen Amazon voor de rechter wegens vermeende manipulatie van advertentieprijzen

De Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC) en een tweeledige groep van 22 staten hebben maandag in de staat Washington een rechtszaak aangespannen, waarin ze beweren dat Amazon in het geheim meer dan een miljoen adverteerders te veel heeft laten betalen door online veilingen te manipuleren die worden gebruikt om advertentieprijzen vast te stellen. De klacht stelt dat Amazon de werkelijke veilingresultaten overschreef met hogere prijzen om de winst te verhogen, wat sinds 2019 waarschijnlijk 20 miljard dollar heeft opgeleverd. De FTC en de staten stellen dat ook consumenten schade hebben geleden omdat de extra kosten werden doorberekend. Amazon reageerde en zei dat het 'het sterk oneens is' en dat de FTC 'de advertentiemarkt verkeerd begrijpt'. De aandelen van Amazon daalden maandag met 2,5%. De rechtszaak richt zich op Amazon's Sponsored Products en Sponsored Brands advertenties, waar adverteerders verwachten één cent meer te betalen dan de op één na hoogste bieder in 'tweede prijs' veilingen, maar Amazon zou in bijna 80% van de gevallen de winnende biedingen hebben aangerekend. Amazon voerde aan dat de gemiddelde winnende biedingen tussen 2019 en 2025 met 50% zijn gedaald en dat 92% van de geplaatste advertenties niet aan de hoogste bieder wordt gegeven. Dit is niet de eerste FTC-actie tegen Amazon; vorig jaar schikte Amazon een zaak over Prime-abonnementen voor 2,5 miljard dollar.