Ikea verlaagt prijzen in Europa om prijsbewuste klanten aan te trekken

De Zweedse meubelretailer Ikea verlaagt de prijzen van een reeks populaire producten in Europa, waaronder de Billy-boekenkast en Kallax-opbergsystemen, om kasarme klanten aan te trekken. Het bedrijf besteedt €1,2 miljard (£1 miljard) aan prijsverlagingen van maximaal 28% op bepaalde artikelen. Ikea zegt dat de verlagingen mogelijk worden gemaakt door besparingen in de hele toeleveringsketen, zoals verpakkingskosten. Ingka, de franchisenemer die de meeste Europese winkels exploiteert, benadrukte dat dit geen kortetermijncampagne is, maar een toewijding aan betaalbaarheid. CEO Juvencio Maeztu verklaarde: 'Het gaat erom IKEA betaalbaarder te maken wanneer mensen het het meest nodig hebben, zelfs als dat betekent dat we een lagere marge accepteren.' De prijsverlagingen variëren per land; in het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld daalt de Kallax-opbergunit van £60 naar £49, en wordt de Billy-boekenkast met £10 verlaagd naar £25. Ikea heeft de afgelopen twee jaar een omzetdaling gezien als gevolg van de stijgende kosten van levensonderhoud. Het bedrijf opent ook kleinere centrale winkels en lanceerde in 2024 een tweedehandsmarktplaats. Het consumentenvertrouwen in Europa staat op een driejarig dieptepunt, hoewel Britse consumenten optimistischer worden.