이케아, 비용에 민감한 고객 유치 위해 유럽에서 가격 인하

스웨덴 가구 소매업체 이케아는 자금이 부족한 고객을 유치하기 위해 빌리 책장과 칼락스 수납장을 포함한 유럽의 다양한 인기 제품 가격을 인하하고 있습니다. 회사는 특정 품목에 대해 최대 28%의 가격 인하에 12억 유로(10억 파운드)를 지출하고 있습니다. 이케아는 포장 비용과 같은 공급망 전반의 절감 덕분에 인하가 가능하다고 밝혔습니다. 유럽 대부분의 매장을 운영하는 프랜차이즈 업체 잉카는 이것이 단기 캠페인이 아니라 경제성에 대한 약속이라고 강조했습니다. CEO 후벤시오 마에스투는 "사람들이 가장 필요로 할 때 IKEA를 더 저렴하게 만드는 것이며, 더 낮은 마진을 감수하더라도 그렇게 하는 것입니다"라고 말했습니다. 가격 인하는 국가별로 다릅니다. 예를 들어 영국에서는 칼락스 선반 유닛이 60파운드에서 49파운드로, 빌리 책장은 10파운드 인하된 25파운드에 판매됩니다. 이케아는 생활비 상승으로 인해 지난 2년 동안 매출이 감소했습니다. 회사는 또한 중앙에 더 작은 매장을 열고 있으며 2024년에 중고 마켓플레이스를 시작했습니다. 유럽의 소비자 신뢰도는 3년 만에 최저치를 기록했지만 영국 소비자들은 더 낙관적이 되고 있습니다.