イケア、欧州で価格を引き下げ、価格に敏感な顧客を獲得

スウェーデンの家具小売大手イケアは、ビリー本棚やカラックス収納ユニットなど、欧州のさまざまな人気商品の価格を引き下げ、資金に余裕のない顧客を引き付けようとしている。同社は特定商品で最大28%の値下げに12億ユーロ（10億ポンド）を投じている。イケアは、値下げは包装コストなどのサプライチェーン全体の節約によって可能になったと述べている。欧州のほとんどの店舗を運営するフランチャイジーであるイングカは、これは短期的なキャンペーンではなく、手頃な価格への取り組みであると強調した。CEOのフベンシオ・マエスツは、「人々が最も必要とするときにイケアをより手頃な価格にすることが重要であり、たとえ利益率が低くなることを意味しても」と述べた。値下げは国によって異なり、例えば英国ではカラックス収納ユニットが60ポンドから49ポンドに下がり、ビリー本棚は10ポンド引き下げられ25ポンドになる。イケアは生活費の上昇により、過去2年間収入が減少している。同社はまた、より小さな中心部の店舗を開設し、2024年に中古品マーケットプレイスを立ち上げた。欧州の消費者信頼感は3年ぶりの低水準にあるが、英国の消費者はより楽観的になりつつある。