La FTC statunitense e 22 stati fanno causa ad Amazon per presunta manipolazione dei prezzi pubblicitari

La Federal Trade Commission (FTC) statunitense e un gruppo bipartisan di 22 stati hanno intentato lunedì una causa nello stato di Washington, sostenendo che Amazon ha addebitato segretamente prezzi eccessivi a più di un milione di clienti pubblicitari manipolando le aste online utilizzate per fissare i prezzi degli annunci. La denuncia sostiene che Amazon ha sovrascritto i risultati effettivi dell'asta con prezzi più alti per aumentare i profitti, incassando probabilmente 20 miliardi di dollari dal 2019. La FTC e gli stati sostengono che anche i consumatori sono stati danneggiati poiché i costi aggiuntivi sono stati trasferiti. Amazon ha risposto dicendo di 'non essere d'accordo' e che la FTC 'fraintende' il mercato pubblicitario. Le azioni di Amazon sono scese del 2,5% lunedì. La causa si concentra sugli annunci 'Prodotti sponsorizzati' e 'Marchi sponsorizzati' di Amazon, dove gli inserzionisti si aspettano di pagare un centesimo in più rispetto al miglior offerente successivo nelle aste 'secondo prezzo', ma Amazon avrebbe addebitato le offerte vincenti quasi l'80% delle volte. Amazon ha controbattuto che le offerte vincenti medie sono diminuite del 50% dal 2019 al 2025 e che il 92% degli annunci pubblicati non viene assegnato al miglior offerente. Questa non è la prima azione della FTC contro Amazon; l'anno scorso Amazon ha risolto un caso sugli abbonamenti Prime per 2,5 miliardi di dollari.