Ikea taglia i prezzi in Europa per attirare clienti attenti ai costi

Il rivenditore svedese di mobili Ikea sta tagliando i prezzi su una gamma di prodotti popolari in Europa, inclusa la libreria Billy e le unità di stoccaggio Kallax, per attirare clienti a corto di soldi. L'azienda sta spendendo 1,2 miliardi di euro (1 miliardo di sterline) in riduzioni di prezzo fino al 28% su alcuni articoli. Ikea ha affermato che i tagli sono resi possibili dai risparmi lungo la sua catena di approvvigionamento, come i costi di imballaggio. Ingka, il franchisee che gestisce la maggior parte dei negozi europei, ha sottolineato che questa non è una campagna a breve termine ma un impegno per l'accessibilità economica. L'amministratore delegato Juvencio Maeztu ha dichiarato: 'Si tratta di rendere IKEA più accessibile quando le persone ne hanno più bisogno, anche se ciò significa accettare un margine inferiore.' I tagli di prezzo variano a seconda del paese; ad esempio, nel Regno Unito, l'unità di stoccaggio Kallax scende da 60 a 49 sterline, e la libreria Billy è ridotta di 10 sterline a 25 sterline. Ikea ha visto un calo dei ricavi negli ultimi due anni a causa dell'aumento del costo della vita. L'azienda sta anche aprendo negozi più piccoli in centro e ha lanciato un mercato dell'usato nel 2024. La fiducia dei consumatori in Europa è ai minimi da tre anni, anche se i consumatori britannici stanno diventando più ottimisti.