Ikea memotong harga di Eropa untuk menarik pelanggan yang sadar biaya

Peritel furnitur Swedia Ikea sedang memotong harga berbagai produk populer di Eropa, termasuk rak buku Billy dan unit penyimpanan Kallax, untuk menarik pelanggan yang kekurangan uang. Perusahaan ini mengeluarkan €1,2 miliar (£1 miliar) untuk penurunan harga hingga 28% pada barang-barang tertentu. Ikea mengatakan pemotongan ini dimungkinkan oleh penghematan di seluruh rantai pasokannya, seperti biaya pengemasan. Ingka, franchisee yang mengoperasikan sebagian besar toko di Eropa, menekankan bahwa ini bukan kampanye jangka pendek tetapi komitmen terhadap keterjangkauan. CEO Juvencio Maeztu menyatakan, 'Ini tentang membuat IKEA lebih terjangkau ketika orang paling membutuhkannya, bahkan jika itu berarti menerima margin yang lebih rendah.' Pemotongan harga bervariasi menurut negara; misalnya, di Inggris, unit rak Kallax turun dari £60 menjadi £49, dan rak buku Billy dikurangi £10 menjadi £25. Ikea telah melihat pendapatan menurun selama dua tahun terakhir karena meningkatnya biaya hidup. Perusahaan ini juga membuka toko pusat yang lebih kecil dan meluncurkan pasar barang bekas pada tahun 2024. Kepercayaan konsumen di Eropa berada pada titik terendah tiga tahun, meskipun konsumen Inggris menjadi lebih optimis.