लागत के प्रति जागरूक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए Ikea ने यूरोप में कीमतें घटाईं

स्वीडिश फर्नीचर खुदरा विक्रेता Ikea यूरोप में लोकप्रिय उत्पादों की एक श्रृंखला पर कीमतें काट रहा है, जिसमें बिली बुककेस और कल्लैक्स स्टोरेज यूनिट शामिल हैं, ताकि वित्तीय रूप से परेशान ग्राहकों को आकर्षित किया जा सके। कंपनी कुछ वस्तुओं पर 28% तक की कीमत कटौती पर €1.2bn (£1bn) खर्च कर रही है। Ikea ने कहा कि कटौती उसकी आपूर्ति श्रृंखला में बचत के कारण संभव हुई है, जैसे पैकेजिंग लागत। इंगका, जो अधिकांश यूरोपीय स्टोर संचालित करने वाला फ्रेंचाइजी है, ने जोर दिया कि यह अल्पकालिक अभियान नहीं है, बल्कि सामर्थ्य के प्रति प्रतिबद्धता है। सीईओ जुवेन्सियो मेज़तू ने कहा, 'यह IKEA को और अधिक किफायती बनाने के बारे में है जब लोगों को इसकी सबसे अधिक आवश्यकता होती है, भले ही इसका मतलब कम मार्जिन स्वीकार करना हो।' कीमत में कटौती देश के अनुसार अलग-अलग होती है; उदाहरण के लिए, यूके में, कल्लैक्स शेल्विंग यूनिट £60 से घटकर £49 हो जाती है, और बिली बुककेस £10 घटाकर £25 हो जाती है। बढ़ती जीवन लागत के कारण पिछले दो वर्षों में Ikea के राजस्व में गिरावट देखी गई है। कंपनी छोटे केंद्रीय स्टोर भी खोल रही है और 2024 में एक सेकेंड-हैंड मार्केटप्लेस लॉन्च किया है। यूरोप में उपभोक्ता विश्वास तीन साल के निचले स्तर पर है, हालांकि ब्रिटिश उपभोक्ता अधिक आशावादी हो रहे हैं।