ה-FTC האמריקאי ו-22 מדינות תובעים את אמזון בגין מניפולציה לכאורה בתמחור פרסומות

הסחר הפדרלי האמריקאי (FTC) וקבוצה דו-מפלגתית של 22 מדינות הגישו ביום שני תביעה במדינת וושינגטון, בטענה שאמזון גבתה בסתר יתר מיותר ממיליון לקוחות פרסום על ידי מניפולציה במכרזים מקוונים המשמשים לקביעת מחירי פרסום. התלונה טוענת שאמזון עקבה את תוצאות המכרז בפועל במחירים גבוהים יותר כדי להגדיל רווחים, וייתכן שהרוויחה 20 מיליארד דולר מאז 2019. ה-FTC והמדינות טוענים כי גם הצרכנים נפגעו שכן עלויות נוספות הועברו אליהם. אמזון הגיבה ואמרה כי היא 'חולקת בתוקף' וכי ה-FTC 'מבין לא נכון' את שוק הפרסום. מניות אמזון ירדו ב-2.5% ביום שני. התביעה מתמקדת במודעות 'מוצרים ממומנים' ו'מותגים ממומנים' של אמזון, שבהן המפרסמים מצפים לשלם סנט אחד יותר מהמציע השני בגובהו במכרזי 'מחיר שני', אך אמזון גבתה לכאורה הצעות זכייה קרוב ל-80% מהמקרים. אמזון טענה מנגד כי הצעות הזכייה הממוצעות ירדו ב-50% בין 2019 ל-2025 וכי 92% מהמודעות שמוצבות אינן ניתנות למציע הגבוה ביותר.这不是FTC第一次针对亚马逊采取行动；去年，亚马逊就Prime订阅案以25亿美元达成和解。