La FTC américaine et 22 États poursuivent Amazon pour manipulation présumée des prix publicitaires

La Federal Trade Commission (FTC) américaine et un groupe bipartite de 22 États ont déposé lundi une plainte dans l'État de Washington, alléguant qu'Amazon a secrètement surfacturé plus d'un million de clients publicitaires en manipulant les enchères en ligne utilisées pour fixer les prix des annonces. La plainte affirme qu'Amazon a remplacé les résultats réels des enchères par des prix plus élevés pour augmenter ses profits, engrangeant probablement 20 milliards de dollars depuis 2019. La FTC et les États soutiennent que les consommateurs ont également été lésés, les coûts supplémentaires ayant été répercutés. Amazon a répondu en disant qu'il 'n'est pas d'accord' et que la FTC 'ne comprend pas' le marché publicitaire. Les actions d'Amazon ont chuté de 2,5 % lundi. La plainte se concentre sur les annonces 'Produits sponsorisés' et 'Marques sponsorisées' d'Amazon, où les annonceurs s'attendent à payer un centime de plus que le deuxième meilleur enchérisseur dans les enchères 'au second prix', mais Amazon aurait facturé les offres gagnantes près de 80 % du temps. Amazon a répliqué que les offres gagnantes moyennes ont chuté de 50 % entre 2019 et 2025 et que 92 % des annonces placées ne sont pas attribuées au plus offrant. Ce n'est pas la première action de la FTC contre Amazon ; l'année dernière, Amazon a réglé une affaire concernant les abonnements Prime pour 2,5 milliards de dollars.