Ikea réduit ses prix en Europe pour attirer les clients soucieux des coûts

Le détaillant suédois de meubles Ikea réduit les prix d'une gamme de produits populaires en Europe, y compris la bibliothèque Billy et les unités de rangement Kallax, pour attirer les clients à court d'argent. L'entreprise dépense 1,2 milliard d'euros (1 milliard de livres sterling) en réductions de prix allant jusqu'à 28 % sur certains articles. Ikea a déclaré que ces baisses sont rendues possibles par des économies dans sa chaîne d'approvisionnement, telles que les coûts d'emballage. Ingka, le franchisé qui exploite la plupart des magasins européens, a souligné qu'il ne s'agit pas d'une campagne à court terme mais d'un engagement en faveur de l'accessibilité. Le PDG Juvencio Maeztu a déclaré : « Il s'agit de rendre IKEA plus abordable quand les gens en ont le plus besoin, même si cela signifie accepter une marge plus faible. » Les réductions de prix varient selon les pays ; par exemple, au Royaume-Uni, l'unité de rangement Kallax passe de 60 à 49 livres sterling, et la bibliothèque Billy est réduite de 10 livres à 25 livres. Ikea a vu ses revenus diminuer au cours des deux dernières années en raison de la hausse du coût de la vie. L'entreprise ouvre également des magasins plus petits en centre-ville et a lancé un marché de seconde main en 2024. La confiance des consommateurs en Europe est à son plus bas niveau depuis trois ans, bien que les consommateurs britanniques deviennent plus optimistes.