La FTC de EE. UU. y 22 estados demandan a Amazon por presunta manipulación de precios publicitarios

La Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE. UU. y un grupo bipartidista de 22 estados presentaron el lunes una demanda en el estado de Washington, alegando que Amazon cobró de más en secreto a más de un millón de clientes publicitarios al manipular las subastas en línea utilizadas para fijar los precios de los anuncios. La queja afirma que Amazon anuló los resultados reales de la subasta con precios más altos para aumentar las ganancias, obteniendo probablemente 20 mil millones de dólares desde 2019. La FTC y los estados argumentan que los consumidores también resultaron perjudicados, ya que los costos adicionales se trasladaron. Amazon respondió diciendo que 'no está de acuerdo' y que la FTC 'malinterpreta' el mercado publicitario. Las acciones de Amazon cayeron un 2,5% el lunes. La demanda se centra en los anuncios de 'Productos patrocinados' y 'Marcas patrocinadas' de Amazon, donde los anunciantes esperan pagar un centavo más que el siguiente mejor postor en subastas de 'segundo precio', pero Amazon supuestamente cobró ofertas ganadoras casi el 80% de las veces. Amazon contraatacó diciendo que las ofertas ganadoras promedio cayeron un 50% de 2019 a 2025 y que el 92% de los anuncios colocados no se otorgan al mejor postor. Esta no es la primera acción de la FTC contra Amazon; el año pasado Amazon resolvió un caso sobre suscripciones Prime por 2.500 millones de dólares.