Ikea reduce los precios en Europa para atraer a clientes sensibles al costo

El minorista sueco de muebles Ikea está recortando los precios de una gama de productos populares en Europa, incluida la estantería Billy y las unidades de almacenamiento Kallax, para atraer a clientes con problemas de liquidez. La empresa está gastando 1.200 millones de euros (1.000 millones de libras) en reducciones de precios de hasta el 28% en ciertos artículos. Ikea dijo que los recortes son posibles gracias a los ahorros en toda su cadena de suministro, como los costos de embalaje. Ingka, el franquiciado que opera la mayoría de las tiendas europeas, enfatizó que esta no es una campaña a corto plazo sino un compromiso con la asequibilidad. El CEO Juvencio Maeztu declaró: 'Se trata de hacer que IKEA sea más asequible cuando la gente más lo necesita, incluso si eso significa aceptar un margen más bajo.' Los recortes de precios varían según el país; por ejemplo, en el Reino Unido, la unidad de almacenamiento Kallax baja de 60 a 49 libras, y la estantería Billy se reduce en 10 libras a 25 libras. Ikea ha visto una disminución de los ingresos en los últimos dos años debido al aumento del costo de vida. La empresa también está abriendo tiendas más pequeñas en el centro y lanzó un mercado de segunda mano en 2024. La confianza del consumidor en Europa está en un mínimo de tres años, aunque los consumidores británicos se están volviendo más optimistas.