US-Wettbewerbsbehörde und 22 Bundesstaaten verklagen Amazon wegen angeblicher Manipulation von Werbepreisen

Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) und eine überparteiliche Gruppe von 22 Bundesstaaten haben am Montag im Bundesstaat Washington Klage eingereicht und behaupten, Amazon habe mehr als eine Million Werbekunden heimlich überhöht abgerechnet, indem es Online-Auktionen zur Festlegung von Werbepreisen manipuliert habe. Die Beschwerde behauptet, Amazon habe tatsächliche Auktionsergebnisse durch höhere Preise ersetzt, um Gewinne zu steigern, was seit 2019 wahrscheinlich 20 Milliarden Dollar eingebracht habe. Die FTC und die Bundesstaaten argumentieren, dass auch Verbraucher geschädigt wurden, da zusätzliche Kosten weitergegeben wurden. Amazon reagierte und sagte, man sei „entschieden anderer Meinung“ und die FTC „verstehe“ den Werbemarkt nicht. Die Aktien von Amazon fielen am Montag um 2,5 %. Die Klage konzentriert sich auf Anzeigen von Sponsored Products und Sponsored Brands, bei denen Werbetreibende erwarten, bei „Second-Price“-Auktionen einen Cent mehr als das nächsthöhere Gebot zu zahlen, aber Amazon habe angeblich in etwa 80 % der Fälle überhöhte Gewinnergebote verlangt. Amazon konterte, dass die durchschnittlichen Gewinnergebote von 2019 bis 2025 um 50 % gefallen seien und dass 92 % der platzierten Anzeigen nicht an das höchste Gebot vergeben würden. Dies ist nicht die erste FTC-Maßnahme gegen Amazon; letztes Jahr einigte sich Amazon in einem Fall um Prime-Abonnements auf 2,5 Milliarden Dollar.