Ikea senkt Preise in Europa, um kostenbewusste Kunden anzuziehen

Der schwedische Möbelhändler Ikea senkt die Preise für eine Reihe beliebter Produkte in Europa, darunter das Billy-Regal und Kallax-Aufbewahrungssysteme, um zahlungsschwache Kunden anzuziehen. Das Unternehmen gibt 1,2 Mrd. € (1 Mrd. £) für Preissenkungen von bis zu 28 % bei bestimmten Artikeln aus. Ikea sagte, die Senkungen seien durch Einsparungen in der gesamten Lieferkette, etwa bei Verpackungskosten, möglich geworden. Ingka, der Franchisenehmer, der die meisten europäischen Filialen betreibt, betonte, dass es sich nicht um eine kurzfristige Kampagne handelt, sondern um ein Bekenntnis zur Erschwinglichkeit. CEO Juvencio Maeztu erklärte: „Es geht darum, IKEA erschwinglicher zu machen, wenn die Menschen es am meisten brauchen, auch wenn das bedeutet, eine geringere Marge zu akzeptieren.“ Die Preissenkungen variieren je nach Land; so sinkt im Vereinigten Königreich das Kallax-Regal von 60 £ auf 49 £, und das Billy-Regal wird um 10 £ auf 25 £ reduziert. Ikea verzeichnete in den letzten zwei Jahren einen Umsatzrückgang aufgrund der steigenden Lebenshaltungskosten. Das Unternehmen eröffnet außerdem kleinere Filialen in zentralen Lagen und startete 2024 einen Second-Hand-Marktplatz. Das Verbrauchervertrauen in Europa ist auf einem Dreijahrestief, obwohl die britischen Verbraucher optimistischer werden.