لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية و22 ولاية تقاضي أمازون بشأن التلاعب المزعوم بأسعار الإعلانات

رفعت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) ومجموعة من 22 ولاية من الحزبين دعوى قضائية يوم الاثنين في ولاية واشنطن، زاعمة أن أمازون فرضت رسومًا زائدة سرًا على أكثر من مليون عميل إعلاني من خلال التلاعب بالمزادات عبر الإنترنت المستخدمة لتحديد أسعار الإعلانات. وتزعم الشكوى أن أمازون تجاوزت نتائج المزاد الفعلية بأسعار أعلى لزيادة الأرباح، مما قد حقق 20 مليار دولار منذ عام 2019. وتجادل لجنة التجارة الفيدرالية والولايات بأن المستهلكين تضرروا أيضًا حيث تم تمرير التكاليف الإضافية. ردت أمازون قائلة إنها 'تختلف بشدة' وأن لجنة التجارة الفيدرالية 'تسيء فهم' سوق الإعلانات. انخفضت أسهم أمازون بنسبة 2.5٪ يوم الاثنين. تركز الدعوى القضائية على إعلانات أمازون 'المنتجات المدعومة' و'العلامات التجارية المدعومة'، حيث يتوقع المعلنون دفع سنت واحد أكثر من أعلى مزايد تالي في مزادات 'السعر الثاني'، لكن أمازون زعمت أنها فرضت رسومًا على العطاءات الفائزة بنسبة 80٪ من الوقت تقريبًا. ردت أمازون بأن متوسط العطاءات الفائزة انخفض بنسبة 50٪ من 2019 إلى 2025 وأن 92٪ من الإعلانات الموضوعة لا تُعطى لأعلى مزايد. هذه ليست أول إجراء من لجنة التجارة الفيدرالية ضد أمازون؛ ففي العام الماضي سوت أمازون قضية بشأن اشتراكات برايم مقابل 2.5 مليار دولار.