إيكيا تخفض الأسعار في أوروبا لجذب العملاء الحساسين للتكلفة

تخفض شركة إيكيا السويدية لتجارة التجزئة للأثاث أسعار مجموعة من المنتجات الشائعة في أوروبا، بما في ذلك خزانة الكتب بيلي ووحدات التخزين كالاكس، لجذب العملاء الذين يعانون من ضائقة مالية. تنفق الشركة 1.2 مليار يورو (1 مليار جنيه إسترليني) على تخفيضات الأسعار تصل إلى 28% على بعض العناصر. وقالت إيكيا إن التخفيضات أصبحت ممكنة بفضل التوفير في سلسلة التوريد، مثل تكاليف التغليف. وأكدت إنغكا، الشركة المالكة للامتياز التي تدير معظم المتاجر الأوروبية، أن هذه ليست حملة قصيرة الأجل بل التزامًا بتوفير الأسعار المعقولة. صرح الرئيس التنفيذي جوفينسيو مايستو: 'الأمر يتعلق بجعل إيكيا أكثر تكلفة معقولة عندما يحتاج الناس إليها بشدة، حتى لو كان ذلك يعني قبول هامش ربح أقل.' تختلف التخفيضات حسب البلد؛ على سبيل المثال، في المملكة المتحدة، تنخفض وحدة التخزين كالاكس من 60 جنيهًا إسترلينيًا إلى 49 جنيهًا إسترلينيًا، وتنخفض خزانة الكتب بيلي بمقدار 10 جنيهات إسترلينية إلى 25 جنيهًا إسترلينيًا. شهدت إيكيا انخفاضًا في الإيرادات خلال العامين الماضيين بسبب ارتفاع تكلفة المعيشة. تفتح الشركة أيضًا متاجر أصغر في وسط المدينة وأطلقت سوقًا للسلع المستعملة في عام 2024. تبلغ ثقة المستهلك في أوروبا أدنى مستوى لها في ثلاث سنوات، على الرغم من أن المستهلكين البريطانيين أصبحوا أكثر تفاؤلاً.